营销策划是什么意思
1. 营销策划旨在实现企业的营销目标，通过精心设计的产品、服务、创意、价格、渠道和促销策略，以满足消费者的需求和欲望，促进交换过程。这一过程以消费者为核心。
2. 在现代管理学中，营销策划涵盖了市场细分、产品创新、营销战略设计以及营销组合4P战术等多个方面。策划的起点是确立营销概念，接着是基于此概念的策划活动。
3. 营销策划的关键在于有效地整合策划的各项要素，以最大化提升品牌价值。品牌识别系统、品牌化战略和品牌架构构成了品牌战略管理的“宪法”，而企业的营销传播活动则相当于组织与个人的日常活动。将营销策略、广告创意、终端陈列和促销视为品牌战略管理的一部分，就如同将个人的日常活动视为宪法的实施。企业品牌战略管理部门的职责类似于全国人大的工作，首先是制定品牌“宪法”，然后是执行检查，确保所有营销传播活动都能有效地反映品牌的核心价值。
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